İnsanı sadece rasyonel bir varlık olarak kabul eden ve tüm kararlarını bu doğrultuda verdiğini varsayan bakış açısının, insanların kararlarını belirleyen duygusal, bilişsel ve sosyal güdüleri yok sayması nedeniyle gerçeklerle uyuşmadığını ileri süren iktisadi yaklaşım.

İngilizcesi:
behavioral economics